2010届的浙江首富周成健11月初才开端在淘宝直播带货，相隔两个月不到就被上海证监局点名批判了。上海证监局批判周成健和他的上市公司美邦服饰，将一宗用于自营的房产计为出资性财物。对美邦服饰来说，这一过错入账最重要，他协助美邦完成了五年来的榜首次扭亏为盈。

  美邦服饰2023年盈余了3000多万元。在这之前，美邦已接连巨亏四年，共亏掉了29亿。如果把时间轴往前推一推，美邦亏本的窟窿还要更大。从2015年起，只要两个年初完成了7000多万元的盈余，到2023年期末累计亏本超越35亿元。本年前三季度尽管盈余了5000多万，依然有17亿元的负债。

  周成健2016年向女儿胡佳佳接班，本年1月底从头接任美邦服饰董事长。从历年财报看，让女儿胡佳佳来背导致美邦巨亏这个锅并不公正。美邦服饰成绩最好的年初出现在2011年，当年营收将近百亿，盈余超越了12亿元。隔年，美邦服饰尽管还保持着8亿多元的盈余，但尔后反转直下。

  美邦在历史上也从前阔过。美邦2008年在深交所上市，上市时是“国内休闲服饰榜首股”，2010年美邦服饰市值超越了400亿。这一年，周成健的账面身家也来到了204亿，是那一届的浙江首富。

  周成健是浙江丽水人，后来在温州创立了美邦服饰，2005年美邦迁到上海。接班的时分，1965年出世的周成健其实才50出面，正值年富力强。现在去看，周成健在这样一个时间段组织二代接班更像是在卸包袱，期望可以经过调整管理层年龄结构，让更具奋发向上的年青人为美邦寻觅转型之路。

  胡佳佳脚踏实地尽力了七年，不只没能救美邦出水火，反而在亏本的泥淖中越陷越深。

  美邦上一年6月仍是胡佳佳当政时开通了抖音账号。周成健复出后的最大改变，本年11月1日亲身披挂上阵在淘宝敞开直播首秀。姜仍是老的辣，周成健直播首秀招引了750万+观看人次，最高单品成交额超越了4000万，小时观看排名榜首。当然，这个数据还没有扣除后来的退货数量。

  或许是周成健的直播成效让股民看到了美邦打赢翻身仗的期望，美邦股价在周成健直播后青云直上，只在一个多月时间里便上涨了1倍多。不过，直播带货是否会协助美邦服饰面貌一新，现在并不好说。至少在曩昔一年多的账面盈余中，美邦还没有脱节“卖楼求生”的基本面。

  2023年美邦卖过四次楼，共回笼了超越10亿元资金。在这种情况下，美邦才牵强盈余了3175万元；本年前三季度盈余5182万元，其间依托处置财物收益了6778万元。到2023年期末，美邦名下没有股权财物，还有价值7亿多元的出资性房地产，能占到悉数财物的大约28%。扣掉不可或缺的工作场所，假设周成健打不了翻身仗，美邦还能拿来变现求生的房产其实现已不多了。

  美邦服饰24日公告发表上海证监局出具警示函的原因，就与出资性房地产有关。在2023年报中，美邦有422平方房产直到本年9月才对外租借，在这之前都是自己的专卖店在用，但美邦把它列入出资性房产进行核算。

  站内行外的视点，自用房产或许只需核算资金本钱，出资性房产除了能收租，还可以核算财物溢价。这处房产坐落上海康桥东路，店面价值应该不会廉价，或许足以抵掉美邦2023年的盈余。把这笔账纠正过来，恐怕美邦仍是逃脱不了2023年持续亏本的命运。

  说是承认不精确，可以惊扰监管部门，上市公司和董事长、首席财政官同时被点名批判，美邦的计账犯错应该不是忽略这么简略。

  周成健能否带领美邦走出亏本泥淖，现在股民仍在张望。紧接着周成健直播带货后的疯涨，美邦股价接着又敞开了一轮狂泄行情。现在美邦的股价现已从3元期间跌回了2元年代。看姿势，跌落气势还没止住。